医療ライターを目指している人へ！医療広告の定義と具体例

こんにちは。アシオです。

２０２３年 １２月より休職中のHSP気質の薬剤師です。(２０２４年３月現在)

医療系のウェブライティングをする際は『薬機法』を遵守する必要があります。

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医療広告はその特性上、薬機法により厳しく取り締まわれています。

今回は、『医療広告の定義』と『具体例』について書きたいと思います。

薬機法が規制するもの

薬機法が規制するものは下記の５つになります。

これらについて以下のような規制がなされており、違反すれば『中止命令』や『罰則』が科される可能性がある。

広告の定義

次の①及び②の両方の要件を満たす場合に、『広告に該当』するものと判断されます。

実質的に広告と判断されるもの

例えば上記の『誘因性』や『特定性』を脱法的に免れようとしても、以下のような記載をすれば、広告に該当するものとして取り扱われます。

『暗示的』または『間接的』な表現の扱い

医療に関する広告については、直接的に表現しているものだけではなく、当該情報物を全体でみた場合に、『暗示的』や『間接的』に医療に関する広告であると一般人が認識し得るものも含まれます。

そのため、次のようものは『医療に関する広告に該当する』ので、『広告可能とされていない事項』や『虚偽・ 誇大広告等』に該当する場合には認められない。

『名称』または『キャッチフレーズ』により表示するもの

① アンチエイジングクリニックまたはアンチエイジング

『アンチエイジング』は診療科名として認められておらず、また『公的医療保険の対象』や『薬機法上の承認を得た医薬品等による診療の内容』ではなく、広告としては認められない。

② 最高の医療の提供を約束！

「最高」は最上級の比較表現であり、認められない。

写真、イラスト、絵文字によるもの

① 病院の建物の写真

当該病院の写真であれば、広告可能である（法第６条の５第３項第７号）

しかし、他の病院の写真は認められない。

② 病人が回復して元気になる姿のイラスト

『効果』に関する事項は広告可能な事項ではない。また『回復を保障すると誤認を与えるおそれ』があり誇大広告に該当するので認められない。

新聞、雑誌等の記事、医師の談話、学説、体験談などを引用または掲載することによるもの

① 新聞が特集した治療法の記事を引用するもの

医療法第６条の５第３項第１２号で認められた「治療の内容」の範囲であり、改善率等の広告が認められていない事項が含まれていない場合には引用可能である。

② 雑誌や新聞で紹介された旨の記載

自らの医療機関や勤務する医師等が『新聞』や『雑誌』等で紹介された旨は広告可能な事項ではないので、広告は認められない。

③ 専門家（医師など）の談話を引用するもの

専門家の談話は『その内容が保障されたもの』と著しい誤認を患者等に与えるおそれがあるものであり広告可能な事項ではない。また、薬機法上の未承認医薬品を使用した治療の内容も、広告可能な事項ではなく広告は認められない。

病院等の web サイトのＵＲＬやＥメールアドレス等によるもの

① www.gannkieru.ne.jp

ガン消える（gannkieru）とあり、癌が治癒することを暗示している。治療の効果に関することは広告可能な事項ではなく、また治療を保障している誇大広告にも該当し得るものであり認められない。

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② nolhospi@xxx.or.jp

「nolhospi」の文字は、「No.1Hospital」を連想させ、日本一の病院である旨を暗示している。「日本一」等は、比較優良広告に該当するものであり認められない。　

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まとめ

医療広告の定義と具体例について書きました。

薬機法上、認められない広告があるので記載には注意が必要です。

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引き続き薬機法について解説していくので、是非ご覧ください。

アシオ

HSP薬剤師/医療ライター/ブロガー

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